Com formação superior de base em ciências da comunicação (IPAM-Lisboa) e gestão (INP-Lisboa), desenvolveu actividade profissional nesse campo durante mais de 20 anos, colaborando com algumas das maiores multinacionais da comunicação, como J.Walter Thompson, Young & Rubicam, Wunderman Cato Johnson e Grupo Publicis. Em áreas como o planeamento estratégico e do comportamento do consumidor.

Paralelamente foi enveredando pela actividade do ensino e da formação profissional ligados à comunicação, marketing, empreendedorismo, motivação e liderança.

Em 2001 inicia a sua formação em hipnose e hipnoterapia, focando o eixo motivacional, com o London College of Clinical Hypnosis, em Portugal e no Reino Unido. Desde então na área da hipnose clínica/hipnoterapia, e até 2008, colaborou como supervisor e formador do LCCH em Portugal e Espanha. Tendo igualmente leccionado na Malásia.

Foi membro fundador da Associação de Hipnose Clínica de Portugal e full member da British Society of Clinical Hypnosis.

Em 2008 cria o seu próprio projecto de formação profissional certificada Hypnos/Associação-GPHM da qual é presidente, e o directório pró-associativo de terapeutas Grupo Português de Hipnose e Motivação.

Publicou três livros na área da hipnose terapêutica, colabora regularmente com diversos meios de comunicação social, foi membro do conselho científico editorial do International Journal of Psychology and Neuroscience (2016) e participou no TEDx Marvila 2025 apresentando o tema “GUILT – From Awareness to Liberation”.

Como formador e orador internacional leccionou no Brasil em parceria com o prof. Gastão Ribeiro, em Curitiba, Goiânia, Brasília e Belo Horizonte, e será um dos oradores na United Kingdom Hypnosis Convention 2025.